Productos de marca propia en el canal moderno de la ciudad de Bogotá

El propósito de esta investigación es identificar la percepción del shopper y la toma de decisión de compra en el canal moderno de la ciudad de Bogotá determinando cuáles son las variables, además del precio, que aportan un valor significativo en la compra de productos representados por las marcas propias. Las variables que se analizaron fueron los atributos físicos, funcionales y psicológicos en las categorías de cuidado personal, bebidas, mascotas, aseo-hogar y granos-aceites. Se aplicó una metodología cuantitativa, de tipo descriptiva y correlacional, que se desarrolló a partir de un sondeo con hombres y mujeres entre 25 y 55 años de edad, con un nivel socioeconómico bajo-medio. Se empleó un cuestionario con preguntas estructuradas, como instrumento de recolección de datos, para establecer las variables que generan diferencia y valor en el shopper a la hora de comprar productos de marca propia.