Marketing verde: estudio de caso con vehículos eléctricos

En los últimos años, el consumo de vehículos eléctricos ha venido en aumento. En general, esta es una industria que ha tomado cierto impulso en los países más desarrollados, siendo Noruega pionero en la movilidad eléctrica. Por otra parte, en la ciudad de Bogotá se presentan altos índices de contaminación y, al mismo tiempo, un bajo consumo de vehículos eléctricos que podrían reducir dichos índices de contaminación en un gran porcentaje. A partir de esto, este proyecto busca identificar una estrategia de marketing que sea óptima para promover el consumo de productos verdes en la ciudad de Bogotá (vehículos eléctricos) y, así, aprovechar los beneficios amparados bajo la figura comercial del Acuerdo Comercial entre la Unión Europea, Colombia y Perú (2012). Para identificar una estrategia de marketing que se adecúe los consumidores, se realizarán encuestas que permitan categorizar a los consumidores verdes de la ciudad de Bogotá