Símbolos culturales de la ciudad de Bogotá y su asociación al city branding

Bogotá es una ciudad cosmopolita que alberga a propios y foráneos de extremo a extremo, característica que diversifica y enriquece su cultura con gran facilidad, aunque, al mismo tiempo, esto dificulta ubicar los símbolos culturales existentes en este espacio. Este es el principal tema de interés de la presente investigación. Luego de realizar un estudio cualitativo con enfoque exploratorio y descriptivo, desde la semiótica de la cultura y el reconocimiento de las dinámicas sociales que la rodean se logró identificar un alfabeto simbólico relacionado con las representaciones sociales de la ciudad, para fortalecer el alcance y la representatividad de la actual marca Bogotá, desde la visión de los universitarios de la ciudad. Así, se identificó la oportunidad de trabajar en el posicionamiento de la marca Bogotá como ciudad universitaria, aspecto que no se encuentra considerado en el city branding actual de la ciudad, por lo cual, este estudio finaliza con una propuesta gráfica y teórica al respecto.